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資生堂は､ｽｷﾝｹｱ製品など通販専用製品のﾈｯﾄ販売に乗り出したと
ころ､今期の売上は20億円と前年比2倍｡ 様々なﾎﾟｰﾀﾙｻｲﾄにﾈｯﾄ広
告を掲載､自社の販売ｻｲﾄへ消費者を誘導｡｢従来広告は不要かも｣...
^{(05.02.24 日経新聞 15面)}
米国の広告市場は雑誌が120億㌦(1兆3千億円)｡ﾈｯﾄが73億㌦(8千
億円)｡年率3割の伸びを続ければ2-3年後に雑誌並みに｡日本でも
ﾈｯﾄ広告が台頭､広告費でﾗｼﾞｵを上回るﾒﾃﾞｨｱとして急成長｡
注目はｸﾞｰｸﾞﾙ､ｵｰﾊﾞｰﾁｭｱ両社の｢検索ｷｰﾜｰﾄﾞ連動型｣広告｡ 中小企
業でも大企業に伍して有効に利用できる｡



ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告...
市場規模は99年200億円｡00年は500億円､03年は1000億円｡04年は
1800億円のﾗｼﾞｵ広告を抜いたとされている｡
07年には4100億円で雑誌広告を抜き､09年には5600億円に｡

02年の広告市場は5兆7000億円｡ﾈｯﾄ広告が市場全体に占める比率
は1%を超え､影響力を持ち始めた｡このまま急成長が続けば､2～3
年以内には無視できない市場となりそうだ｡

ﾎﾟﾋﾟｭﾗｰなのはﾊﾞﾅｰ広告｡閲覧1回あたりの単価は1円～5円程度｡
女性向けやIT関連で閲覧層を絞っているものに単価が高いもの
が多い｡
月額50万から1000万円で､ﾃﾚﾋﾞ広告の月額数千万円から数億円に
比べると遥かに低額だ｡ ただ､ﾊﾞﾅｰ広告の閲覧率は0.4-0.5%｡
ｵﾌﾟﾄｲﾝﾒｰﾙは現在1通10円前後､ﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは0.5-0.9円程度｡
音声･映像付きﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは1通3-5円程度｡

(01.01.23 日経新聞)




  
  ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ構築力
    
    消費者絞込み
      
      顧客ﾃﾞｰﾀ分析




ﾃﾚﾋﾞCM
  
◎
    
    △
      
      △




ﾊﾞﾅｰ広告
  
  ○
    
    ○
      
      ○




ｵﾌﾟﾄ･ｲﾝ･ﾒｰﾙ
  
  △
    
    ◎
      
      ◎




広告効果をはっきりさせたい要望からできたのが ｢ｸﾘｯｸ保証型｣｡
米国ではさらに進んだ｢成功報酬型｣が登場している。
利用者に関心のあるﾃｰﾏに絞りﾒｰﾙを使って配信するｵﾌﾟﾄｲﾝﾒｰﾙも
増えてきた｡

iﾓｰﾄﾞ広告､携帯向け動画配信 も本格化し､ 市場の追い風となる｡
有望な広告媒体となる｡
iﾓｰﾄﾞ画面上の広告ｸﾘｯｸ率は3.6%｡ﾊﾟｿｺﾝのそれをかなり上回る｡
携帯向け広告市場は00年10億円､01年は100億円｡

懸念材料はﾈｯﾄ広告のｸﾘｯｸ率の低下傾向｡新しい戦略が必要だ｡

ｸﾘｯｸ･ｱﾝﾄﾞ･ﾓﾙﾀﾙのように､ WEBｻｲﾄから実店舗へ､商品の購入へと
お客様を巧みに誘導することもできる｡やり方によっては従来の
ﾏｽ広告とは比較にならない効果をあげることができる｡



NEWS

米国でﾈｯﾄ広告が定着｡ 2004年の市場規模はﾈｯﾄﾊﾞﾌﾞﾙ最盛期を上
回り過去最高に｡人気の手法はﾔﾌｰやｸﾞｰｸﾞﾙなど検索ｻｲﾄと連携広
告｡特定潜在顧客に的を絞りやすく､年率2倍の勢いで市場が拡大...
^{(04.10.09 日経新聞 7面)}

短編映画を使ったﾈｯﾄ広告が増加｡ 01年､独BMWの作品が人気にな
り､世界的に拡大｡国内ではNEC､ｱｻﾋ､森永乳業等が採用｡ NECの小
雪さん主演の短編は好評受けて再上映｡ ｱｻﾋはﾌﾞﾗﾝﾄﾞ向上目指す...
^{(04.07.16 日経新聞 15面)}

調理器販売の植木産業(宇都宮市)は､03年7月に検索ｴﾝｼﾞﾝ連動型
広告を始めた｡輸入ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ名(ﾋﾞﾀｸﾗﾌﾄなど)検索で､広告が上位に
来るようにした｡ ｻｲﾄの月商は12万円が2ヶ月後､千万円を超えた...
^{(04.04.05 日経新聞 19面)}

ﾈｯﾄ広告市場で､ｸﾞｰｸﾞﾙ､ｵｰﾊﾞｰﾁｭｱ両社の｢検索ｷｰﾜｰﾄﾞ連動型｣広告
が急増｡代理店ｾﾌﾟﾃｰﾆは4-6月の取扱い高が17%を占めた｡ｻｲﾊﾞｰｴｰ
ｼﾞｪﾝﾄの4-6月期の検索連動広告売上高は 1-3月より5割増加した...
^{(03.09.02 日経新聞 15面)}

ﾈｯﾄ広告市場が拡大｡ 短時間で消費者の反応を確認できる即時性･
双方向性に加え､ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ通信が普及､手法の多様化で動画等
視覚効果の高い広告が増加｡02年は845億円､03年は1000億円へ...
^{(03.05.26 日経新聞夕刊 1面)}



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	ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ構築力	消費者絞込み	顧客ﾃﾞｰﾀ分析
ﾃﾚﾋﾞCM	◎	△	△
ﾊﾞﾅｰ広告	○	○	○
ｵﾌﾟﾄ･ｲﾝ･ﾒｰﾙ	△	◎	◎