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2001/11





｢コトラーのマーケティング･マネジメント ミレニアム版｣ 

F.ｺﾄﾗｰ･月谷真紀訳 : ﾋﾟｱｿﾝ･ｴﾃﾞｭｹｰｼｮﾝ



ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞはｺﾄﾗｰに始まり､ｺﾄﾗｰに終わる｡その代表的な著書である｢ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ｣の第10版･最新版｡
1000頁にも及ぶ分厚い本で､分かりやすく書かれてはいるが､読みこなすには気力､体力が必要｡

初版は1967年｡世界でﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの最高のﾃｷｽﾄとして読まれている｡

ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの全ての分野に触れており､事例も豊富だ｡

本書では､情報化時代のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞのあるべき姿を喝破している｡

曰く､

｢ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞは販売力をﾍﾞｰｽとした戦いではなく情報をﾍﾞｰｽとした戦いになりつつある｣...具体的には､

ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ､顧客ﾘﾚｰｼｮﾝｼｯﾌﾟ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ､

ﾜﾝ･ﾄｩ･ﾜﾝ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ...






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